Баннеры и баннерные сети.

Баннерная реклама – один из самых распространенных видов рекламирования товаров и услуг в сети Интернет. Заключается такая реклама в создании отдельных баннеров передающих рекламную информацию. Сам по себе баннер - это графическое изображение, или набор графических изображений, сменяющих друг друга, тем самым создавая эффект небольшого видеоролика на определенную тематику. Некоторые баннеры обладают музыкальным сопровождением или изменяются в зависимости от положения мышки. Для увеличения эффективности баннерной рекламы созданы специальные баннерные сети, то есть совокупность нескольких сайтов при наличии одного центра обслуживания и специального программного обеспечения, необходимого для автоматизации процесса баннерообмена. Таким образом, происходит как бы обмен баннерами. Вступив в сеть, вы показываете у себя на сайте чужие баннеры, в то же время ваши крутятся на других сайтах. Однако баннерские сети вычитают определенный процент за свои услуги, традиционно не более 20%, то есть если вы покажете 10 – 15 чужих баннеров у себя на сайте, то, примерно 8 – 12 ваших банеров будут крутиться на сайтах других участников сети. Более того, одновременно можно подключиться сразу к нескольким баннерным сетям, если вам кажется, что одной вам недостаточно. Одним из крупнейших преимуществ использования сети, является то, что многие крупные раскрученные сайты также входят в баннерную сеть и возникает большая вероятность того, что ваши баннеры будут светиться именно там, привлекая новых посетителей на ваш сайт. На сегодняшний день, существует большое количество баннерных сетей, например List Banner Exchange, Land Banner Network, Erotic Banner Network, InterReklama и другие. Однако прежде чем вступить в какую-либо конкретную сеть стоит ознакомиться с общей информацией о компании, оценить ее возможности по соответствующей мощности, по процентам комиссии, по возможности таргетинга (то есть нацеленности на определенные тематики), по предоставляемой статистике, и, конечно же, по возможности увеличения CTR баннеров. Особую роль стоит уделить процессу таргетинга, то есть целевое определение аудитории вашего баннера. Рассмотрим более подробно на примере. Скажем у вас автомобильный сайт, вы создали несколько баннеров на соответствующую тематику и вступили в баннерную сеть. В случае, если вы не произвели таргетинга, то ваши баннеры будут крутиться на различных сайтах, включая сайты посвященные туризму, торговле, играм, сотовым телефонам и так далее. Понятно, что посетители туристического сайта будут интересоваться туризмом и отдыхом и реагировать больше на баннеры подобной тематики, и вряд ли эффект от ваших баннеров с автомобилями будет высок на этом сайте. С помощью такой услуги, как таргетинг, вы можете обозначить конкретные предпочтения о месторасположении ваших сайтов. К примеру, вы можете направить свои баннеры только на автомобильные сайты, где большая вероятность повышения CTR баннеров. Так же, вы можете очертить регион, где будет показан ваш баннер, например Россия, СНГ и страны Центральной и Восточной Европы, а так же время и дни недели. Для того, что бы баннерная реклама, приносила хороший результат в достижении заданных целей необходимо следовать нескольким рекомендациям: 1) выбрать и подключиться к одной или нескольким баннерным сетям. 2) провести правильное тагетирование: определить несколько сфер, где показ баннеров принесет наибольший результат, очертить географическую линию баннеров, определить время запуска баннеров и так далее, 3) в соответствии с тагетированием создать различные баннеры отражающие суть сайта, но ориентированные для конкретных пользователей. Например, возьмем опять же автомобильный сайт. Простое изображение автомобиля на туристическом сайте не привлечет много внимания, но если на тот же туристический сайт разработать специально ориентированный на туристов баннер, то эффект может усилиться. Например, разместить баннер, с содержанием типа: «автомобили Х, прекрасно подходят для горной местности» или «автомобильные кондиционеры, не заменимы в жаркий летний зной…». И так для нескольких сфер: туризм, Интернет-торговля, хобби и так далее. 4) Откорректировать баннеры в зависимости от географической направленности баннера. Например, учитывать психологические и культурные особенности пользователей различных стран, так, нет смысла создавать баннер на зимние шины для пользователей сети Интернет в Бразилии. То есть, отдельно для каждой тематической и географической категории создаете отдельные баннеры, учитывающие особенности категории и в то же время отражающие основную суть вашего сайта, запускаете и ждете результата… Однако, баннерная реклама используется не только для привлечения новых посетителей на сайт, но и в качестве имиджевой рекламы. Имиджевые баннеры чаще всего используют при выходе на рынок новой компании или репозиционировании уже известной марки. Основная цель имиджевой рекламы – это демонстрация товара для запоминания его широкой аудиторией. То есть в подобном случае CTR не является показателем эффективности баннера. Эффективность здесь, не возможно оценить сразу, она проявляется в будущем. Потому основной акцент необходимо сделать на сам баннер. Он должен быть емким, интересным и самое главное запоминающимся. При вступлении в баннерную сеть, совсем не обязательно проводить тагетирование, потому, как при имиджевой рекламе важно, что бы баннер увидело как можно больше посетителей и совсем не важно, что в данный момент они заинтересованы совсем другим. Идеально составленный имиджевый баннер начинает работать с первого взгляда… Таким образом, баннерная реклама широко используется не только для продвижения товаров и услуг, но и для привлечения посетителей на сайт, а так же в качестве дополнительного инструмента в создании имиджа компании. А баннерная сеть, благодаря размещению баннеров сразу на нескольких сайтах позволяет усилить и ускорить эффект от баннеров в несколько раз.



Назад