Скрытый и вирусный PR.

Зачастую понятия скрытого и вирусного PR, считают синонимичными. Возможно ввиду того, что данные понятия появились совсем недавно, не многие понимают, в чем заключаются смысл данных технологий и чем они отличаются друг от друга. А отличие между ними есть, и, причем значительное. Скрытый PR, или маркетинг, это технология рекламы, при которой информация подается не как реклама, а как просто частные советы, мнения и рекомендации. Распространяется такая информация не массово, а точечно, на определенную аудиторию. Исполнители – те, кто реализует рекламную кампанию – регистрируются на форумах и блогах по определенной тематике, схожей с рекламируемым товаром и просто общаются, попутно прославляя сайт, продукцию или марку компании. Используется скрытый маркетинг для продвижения сайта, укрепления имиджа компании или для рекламирования товаров и услуг компании. Вирусный PR , или маркетинг – это массовый, взрывной маркетинг. Это масштабное распространение информации и по большей части развлекательной. Цель вирусного PR это привлечения как можно большего числа зрителей, просто создание шума вокруг информации. Рекламная суть в вирусном маркетинге проявляется следующим образом: в сети появляется небольшой видеоролик, забавный и немного провакационный, однако ни какой рекламы в нем нет. Его начинают смотреть все подряд, показывая своим друзьям и знакомым, просто, потому, что он забавный. После того, как его посмотрели миллионы человек, как бы случайно просачивается информация, что, это было отснято компанией Х и на самом деле ролик не предназначался для массового просмотра, но непонятным образом попал в сеть. Тем не менее, информация и компания будут обсуждаться, а следовательно рекламный эффект удался. Возможность существования вирусного PR определяется тем, что люди перестали реагировать на обычную рекламу, снизилась степень доверия к рекламе, и необходимо было найти другие формы продвижения товаров и услуг. Вирусный PR во многом оправдал возложенные на него надежды, и за такой небольшой срок существования на рынке рекламных технологий, уже достиг широкой популярности. Преимущества вирусного маркетинга: - огромное количество вовлеченной аудитории, - относительно небольшие затраты, - бесплатное и массовое распространение по сети, - разнообразные способы реализации кампании, зависящие только от креативности исполнителя. Тем не менее, технология вирусного PR имеет и свои недостатки. И самый главный - это невозможность предсказания результата. Может получиться так, что потратится много времени и средств, а реклама не принесет результата, ролик просто не заинтересует зрителей. Потому стоит подойти к вопросу создания и реализации рекламной кампании очень ответственно. Важно правильно написать сценарий ролика, необходимо, чтобы он вызывал живой интерес зрителей, для этого возможно, использовать какие-то провокационные вопросы или просто обыграть актуальные проблемы, скучные и несодержательные ролики заранее обречены на провал. Использовать вирусный маркетинг желательно только для продвижения массовых и недорогих товаров и услуг. Продвижения дорогих и брэндовых вещей с помощью такой рекламы, таит в себе много риска, потому как неизвестно как на нее отреагируют зрители и не превратиться ли такая реклама в антирекламу. Разновидностью вирусного маркетинга является тизерная реклама (тизер – путаница, головоломка). Суть такой рекламы заключается в том, что сначала запускается провокационная информация, вызывающая ажиотаж и интерес, при этом не раскрывается сама главная суть, сохраняя загадочность и обостряя интригу. А когда волнение и интерес доходят на пределе появляется как бы разгадка и дополнительная информация, которой все так долго ждали. Правда данный вид рекламы, как в принципе и сам вирусный маркетинг таит в себе определенный риск. Не возможно предугадать результат кампании, и реклама может обернуться против рекламируемой продукции. Главная сложность заключается в создании сценария, который бы вызвал интерес и ажиотаж публики, ведь именно от него зависит успех или провал акции. Многие ошибочно полагают, что вирусный PR это обман зрителей. Никакого обмана в таком виде рекламы нет, это, по сути, просто развлекательная акция с целью привлечения внимания зрителей. Таким образом, можно сказать, что вирусный и скрытый маркетинг это совершенно разные технологии рекламирования товаров и услуг. Нечто общее у них, безусловно, есть – это само продвижение товаров и услуг, и используемый метод нерекламности продвижения. Если в скрытом маркетинге будет выявлено что, сообщения на форуме оставлены с целью рекламы, то такого эффекта уже не будет, ведь люди не доверяют рекламе, они доверяют лишь «личному опыту». Точно так же и в вирусном PR. Если в ролике сразу будет ссылка на брэнд, то его не будут распространять, распространяют только некоммерческие забавные ролики. Скрытый и вирусный PR сильно отличаются друг от друга. Во-первых, у них различная направленность. Вирусный PR направлен на широкую аудиторию, и старается привлечь к себе как можно больше зрителей. Скрытый маркетинг распространяется точечно, только на тех зрителей, кто потенциально заинтересован в распространяемой информации. Вирусным маркетингом совершенно невозможно управлять и предсказать результат, в то время как скрытый можно корректировать по ходу работы и даже не тратить на это дополнительных средств. Нельзя точно сказать как долго продлится рекламная кампания при использовании вирусного маркетинга, и какой эффект она принесет, ведь здесь слишком много непредсказуемых факторов. В скрытом маркетинге рекламная кампания длится четко определенный срок и результат целиком зависит от профессионального уровня исполнителя.

Полезно знать:

Эффективное строительство зданий зависит от основы! Изделия из железобетона (как правило, используют Жби для всех конструкций) подходят для постройки любого типа зданий как нельзя лучше. Но не нужно забывать, что изготовление ЖБИ - процесс сложный и требующий выполнения большого перечня особых инструкций. И, конечно, не любая фирма-производитель может блеснуть четким следованием всех норм. Как отличить изделия из железобетона, произведенные в полном следовании инструкциям, от железобетонных изделий, на которые пожалели сил? Естественно, можно «испытать» в период использования здания, но вот такая система оценки вполне может привести к очень большой проблеме. Выбор лишь один: отыскать производителя, имеющего связи лишь с проверенными изготовителями. Надежная компания «РусГрадСтрой» гордится своей репутацией, поэтому заключает договора исключительно с асами этого дела. Естественно, качественные железобетонные изделия от передовых изготовителей до отправки заказчикам проверяются экспертами нашей фирмы. Более того: сам процесс производства изделия из железобетона происходит под внимательным наблюдением. Блоки основания находятся в основании всякого сооружения, и из-за этого за их надежностью необходимо следить очень строго. Фундамент и нижние блоки и ленточный фундамент обязаны быть наиболее высокого качества. Конечно, никак нельзя забывать и то, что очень серьезную нагрузку без перерыва несут перекрытия, конечно, плиты перекрытия обязаны быть с железобетонной прочностью и надежностью. О чем разговор, когда государственные инструкции требуют, чтобы любые перекрытия могли выдерживать ударные колебания до 8 баллов! И надо внимательно смотреть за тем, чтобы в период их производства были исполнены все необходимые инструкции и нормы. Если прочные плиты перекрытия в многоэтажных домах несут на себе исключительно эксплуатационную нагрузку, то на ФБС «ложится» еще и визуальная. Всем известно блоки фундамента для внешней отделки производятся с разным сечением, и этот момент позволяет реализовать множество технических решений с их использованием. Если ФБС необходимы для строительства стен полуподвальных помещений, они изготавливаются из особого крепкого материала. Основание, где использованы высококачественные фундаментные блоки по качеству не отличается от монолитных! Потому как удобство, морозостойкость, водостойкость - самые важные характеристики, которым соответствуют все наши ФБС. Для перекрытий оконных или дверных проемов есть специальные конструкции - специальные перемычки, монтирующиеся в стены с «начинкой» из надежной арматуры и высококачественным покрытием из бетона. Возможно только из-за этого в каждой квартире дверные, оконные проемы считаются самым прочным местом, что учитывается в опасных районах. А самые качественные перемычки это те, для каких все, включая и бетон, и арматуру, «от и до» производятся одним заводом.