Виды Интернет-рекламы.

Интернет-реклама последнее время, становится все более популярным средством продвижения товаров и услуг. И это вполне обоснованно, ведь низкая стоимость издержек и широкая публика – все, что необходимо для успешного проведения рекламной кампании. В настоящее время уже существует большое множество видов Интернет-рекламы, наиболее распространенными являются следующие: 1) контекстная реклама 2) баннерная реклама 3) почтовая рассылка 4) продвижение сайта в поисковых системах Перечисленные четыре вида рекламы, это наиболее общие и популярные инструменты продвижения товаров и услуг через сеть Интернет. Контекстная реклама является самым эффективным и распространенным способом продвижения продукции в Интернете и представляет собой размещение рекламных текстовых сообщений, которые появляются в зависимости от выбранных владельцем сайта ключевых слов, то есть контекста. Данный вид рекламы получил особое распространение благодаря следующим преимуществам: - низкая стоимость затрат на проведение кампании, - высокая скорость запуска рекламы, - реклама показывается только целевым посетителям сайта, - выборка потенциальных клиентов возможна по ключевым словам и по географическому признаку, - высокая эффективность привлечения пользователей, - в меньшей степени вызывает раздражение пользователей, в отличие от баннерной рекламы и почтовых рассылок - вызывает большую заинтересованность со стороны пользователей. Однако у контекстной рекламы есть маленький минус, это относительно небольшой объем аудитории, однако тот факт, что заинтересованности она вызывает больше, чем другие виды рекламы, нейтрализует данный недостаток. Для рекламодателей же, контекстная реклама привлекательна тем, что оплата происходит только за клики на сайт, то есть только за гарантированные переходы посетителей на сайт, а не за показы. Баннерная реклама – так же, как и контекстная, является одним из наиболее распространенных видов рекламы в Интернете. Данный вид рекламы проявляется путем размещения баннеров на web- страницах сети, а именно, на тематических сайтах, в баннерных сетях и списках рассылок. Сам по себе баннер - это графическое изображение заданного размера, которое передает рекламное сообщение. Баннеры бывают различных размеров и форм, некоторые из них имеют музыкальное сопровождение или даже реагируют на движение мышки. Отличительной особенностью баннерной рекламы является то, что оплата происходит за показ, а не клики как в других видах рекламы. Самым крупным достоинством баннерной рекламы – является большой объем аудитории. Именно благодаря данному фактору баннерная реклама и получила такое широкое распространение. Почтовая рассылка – это такой вид рекламы, когда на адрес электронной почты пользователей высылаются рекламные письма. Основным преимуществом почтовой рассылки является ее стоимость. Затраты на проведение рекламной кампании с использованием почтовой рассылки в несколько раз ниже чем, к примеру с использованием баннеров. Различают два вида почтовой рассылки: адресная и безадресная. Безадресная почтовая рассылка или спам, это отправление рекламных писем на любые доступные адреса электронной почты. Преимуществом безадресной рассылки является минимальные затраты и относительно большой объем аудитории. Однако, серьезным недостатком, выступает тот факт, что спам зачастую вызывает больше всего раздражения у пользователей и многие удаляют его, даже не прочитав. Адресная почтовая рассылка отличается от безадресной тем, что рекламные письма отправляются не всем подряд, а только определенной аудитории, потенциально заинтересованной в товарах или услугах компании. Например, рекламные письма о косметических средствах высылаются только женщинам, а реклама детских вещей только тем, у кого есть дети, и так далее. Понятно, что эффект от размещения рекламы в таких письмах несколько выше, но соответственно и стоимость тоже. Почтовые рассылки используют чаще всего компании малого и среднего бизнеса, однако для солидных и более менее крупных компаний не стоит использовать данный вид продвижения товаров и услуг, так как он может только испортить имидж компании и принести прямо противоположный результат, то есть не привлечение дополнительных клиентов, а отпугивание уже имеющихся. Продвижение сайта в поисковых системах самый сложный, но в то же время самый эффективный способ привлечения новых клиентов. Он заключается в том, что происходит регистрация сайта в специальных каталогах, после чего, его включают в поисковые системы. При запросе определенной комбинации слов, выдается ссылка на этот сайт. Однако, проблема заключается в том, что сайт может высветиться на первой, пятой или сто тридцатой странице поисковой системы. Понятно, что чаще всего пользователи просматривают только первые несколько страниц, и редко кто-то доходит даже до 40. Потому для эффективности рекламы через поисковые системы, возможна покупка прямых ссылок на первых web-страницах поисковиков. Многие работодатели часто использует поисковую рекламу, то есть показ текстовых сообщений или баннеров на страницах результата поиска в поисковых системах. Для этого опять же необходимо определить набор выражений, при запросе которых и будет высвечиваться ваша реклама. Выбирать данные выражения стоит осмысленно и серьезно, ведь от этого зависит 50 % успеха рекламной кампании. Не стоит избирать чрезмерно популярные словосочетания типа «автомобиль» или «телефон», и совсем редкие типа «синхрофазотрон», наиболее оптимальными будут в меру популярные выражения, отражающие тематику вашего сайта. Поисковая реклама это один из наиболее удобных и эффективных способов продвижения товаров и услуг в сети Интернет. Таким образом, обладая полной информацией о возможных видах рекламы в сети Интернет, можно выбрать наиболее подходящий вариант, для максимального достижения поставленных целей.



Назад