Баннерная реклама и оценка ее эффективности.

Для продвижения товаров и услуг в Интернете, привлечения новых посетителей на сайт, увеличения трафика, да и просто укрепления имиджа компании широко применяется баннерная реклама. Баннер это небольшое графическое изображение в определенном формате. Чаще всего, баннеры создаются в формате GIF, JPG и другие. Помещается баннер на web- странице и содержит гиперссылку для перехода на конкретный сайт, где можно ознакомиться более подробно с имеющейся информацией. Однако, для того, что бы баннер привлекал достаточное внимание зрителей необходимо, чтобы он: • обладал подходящим размером и интересным, емким содержанием; • отличался от множества подобных баннеров на одном сайте; • содержал понятную и полезную информацию. Официально признанных размеров и форм баннеров пока не существует. Но чаще всего баннеры создаются следующих типов: 1) полноразмерный баннер с размером 468x60 пикселей, 2) Полноразмерный баннер с вертикальной панелью управления, размером 392x72пикселя, 3) Полуразмерный баннер - 234x60, 4) Квадратный баннер 125x125, 5) Баннер-кнопка № 1, размером 120x90, 6) Баннер-кнопка № 2, размером 120x60, 7) Микрокнопка, 88x31, 8) Вертикальный баннер, 120x240. Наиболее популярный и ненапрягающий баннер, это полноразмерный баннер размером 468x60 пикселей, чаще всего он располагается вверху web-страницы и не отвлекает от основного содержания сайта. К баннерам существует только одно требование: необходимо, что бы баннер загружался как можно быстрее и потому, его вес не должен превышать 15 Кб. Среднестатистический баннер весит около 5-8 Кб, и не затрудняет запуск web-страниц. Для того, чтобы баннер действительно приносил пользу стоит серьезно подойти к вопросу его создания и размещения. Для начала определите цель баннера, будет ли это привлечение посетителей на сайт, продвижение товаров и услуг или просто укрепление брэнда? В зависимости от цели необходимо разрабатывать конкретный вид баннера. Баннер созданный для привлечения посетителей на сайт, должен заинтересовать информацией о самом сайте, то есть он должен отображать основную тематику и характеристику сайта. Размещать такие баннеры стоит на сходных по тематике сайтах или на страницах поисковых систем. Баннеры созданные для укрепления брэнда, должны обладать ярким, интересным и запоминающимся содержанием, возможно веселым, а возможно и просто красивым, главное, чтобы его запомнили. Размещать такие баннеры можно на любых сайтах, не зависимо от тематики. В данном случае легко можно пользоваться баннерообменными системами или продвижением через поисковики. Для оценки эффективности баннерной рекламы существует два основных способа. Первое, по количеству показов, то есть сколько раз был показан тот или иной баннер на сайте. Для обозначения количественной величины используют такое понятие как CPM - cost per thousand impressions – цена за тысячу показов. Однако такой вариант оценки эффективен только в случае имиджевой рекламы, где важно количество просмотров, а не количество переходов на сайт. Второй вариант оценки эффективности баннерной рекламы – это количество кликов на баннеры, для перехода на сайт. Для количественного определения эффективности в данном случае используют понятие CRT - click-through rate — то есть отношение количества кликов к общему количеству показов, выраженному в процентах. Средний коэффициент варьируется от 2 до 10 %. Этот подход используется для оценки успешности баннерной рекламы, созданных с целью привлечения дополнительных посетителей на сайт. Однако не стоит считать, что если вы покажете 5000 раз баннер и на него кликнут 200 человек, то показав баннер 10 000 раз к вам на сайт попадет 400 человек. Необходимо учитывать тот факт, что количество посетителей сайта ограничено и посетив сайт единожды, ну максимум дважды, человек просто перестанет обращать внимание на баннер. Таким образом, не стоит переплачивать за баннер дополнительные средства, только чтоб его показали еще несколько тысяч раз, потому как это просто не эффективно. Кроме того, не стоит полагать, что количество кликов на баннер, отражает реальную заинтересованность рекламой или посещаемость сайта. Многие сайты, предлагающие услуги по размещению баннеров намеренно привлекают посетителей броскими слоганами, только что бы показать как эффективна реклама на их сайте. Более того, согласно исследованиям количество кликов отражает только сиюминутную заинтересованность товарами или услугами, изображенными на баннере, и редко влияет на выбор торговой марки при дальнейших покупках. Таким образом, можно сделать следующие выводы: • Баннерная реклама не так проста, как может показаться на первый взгляд. Для того чтобы рекламная кампания прошла успешна, надо не просто создать какую-нибудь картинку и где-нибудь ее разместить, а тщательно изучить все возможные варианты баннеров, их размеры и типы, подобрать наиболее оптимальный в зависимости от целей и возможностей. Затем уже, разместить его на подходящем по тематике и объему посетителей сайте. • Главное не сколько раз вы показали свой баннер, а какому количеству зрителей. Можно показать баннер 3000 раз – тысяче человек, а можно двум тысячам и даже больше. Понятно, что во втором случае это более выгодно для рекламодателей, потому надо стремиться к охвату большей аудитории, а не просто к большему показу. • Баннерная реклама оставляет эффект даже если кликов было немного. Клики, в большей степени отражают сиюминутную заинтересованность продукцией, но даже если человек и не нажимал на баннер, то он все равно видит его и запоминает. Потому баннеры стоит создавать не просто кричащие, но и максимально информативные, что бы просто увидев его несколько раз, человек запомнил марку компании и ее основную мысль. Баннерная реклама может быть очень действенным средством для рекламирования, однако необходимо уметь организовать работу так, чтобы реклама не обернулась против вас…



Назад